会展策划与管理本科专业介绍及就业前景分析会展策划与管理（Exhibition Planning and Management）是近年来新兴的本科专业，随着中国会展经济的蓬勃发展，该专业正受到越来越多的关注。我们这篇文章将全面解析会展策划与

会展策划与管理本科专业介绍及就业前景分析

会展策划与管理（Exhibition Planning and Management）是近年来新兴的本科专业，随着中国会展经济的蓬勃发展，该专业正受到越来越多的关注。我们这篇文章将全面解析会展策划与管理本科专业的培养目标、课程体系、实践要求、就业方向及发展前景等核心内容，帮助考生和家长深入了解这一特色专业。主要内容包括：专业定义与培养目标；核心课程设置；实践教学要求；毕业生就业方向；行业发展与薪资水平；报考建议；7. 常见问题解答。

一、专业定义与培养目标

会展策划与管理是工商管理类下的特色专业，主要培养具备会展项目策划、营销、运营等综合能力的应用型人才。该专业要求学生掌握现代会展业运作模式，能够独立完成会展项目的市场调研、方案设计、预算编制、现场管理等全流程工作。

培养目标具体包含：1) 具备会展创意策划能力；2) 熟悉会展项目管理流程；3) 掌握会展营销与客户管理技巧；4) 了解会展相关法律法规。部分高校还会强化国际会展、数字会展等特色方向培养，以适应行业新趋势。

二、核心课程设置

典型的会展策划与管理本科课程体系包含三个层次：1) 专业基础课（管理学、市场营销学等）；2) 专业核心课（会展概论、会展策划等）；3) 专业拓展课（会展新技术应用等）。以下是代表性课程：

专业核心课程：会展概论、会展策划实务、会展项目管理、会展市场营销、会展设计基础、会展英语、会展法规

特色拓展课程：大型活动管理、节事活动策划、会展新媒体营销、智慧会展技术、国际会展实务

值得注意的是，不同院校会根据自身优势设置特色课程，如艺术类院校可能强化会展设计课程，外语类院校侧重国际会展方向培养。

三、实践教学要求

作为应用型专业，会展策划与管理特别强调实践能力培养。一般包含以下实践环节：

1) 校内实训：通过会展模拟软件、沙盘演练等形式进行项目全流程训练；
2) 专业实习：通常要求在大三完成不少于3个月的会展企业实习；
3) 毕业设计：多数院校要求完成实际会展项目策划案而非论文；
4) 学科竞赛：鼓励参加全国高校商业精英挑战赛会展竞赛等专业赛事。

部分高校如上海对外经贸大学等，还建立了"校企合作订单班"模式，实现人才培养与行业需求的无缝对接。

四、毕业生就业方向

会展专业毕业生主要面向六大就业领域：

1) 会展企业：会展策划师、项目经理等（占比约40%）；
2) 企业市场部门：活动策划、品牌推广等（占比约25%）；
3) 会展场馆：运营管理、客户服务等（占比约15%）；
4) 行业协会：项目专员、会展研究等（占比约10%）；
5) 政府机构：会展经济促进部门等（占比约5%）；
6) 自主创业：成立会展服务公司或工作室（占比约5%）

据《2022年中国会展教育发展报告》显示，全国会展专业毕业生就业率平均达92%，一线城市就业占比超过60%。

五、行业发展与薪资水平

中国会展业已进入高质量发展阶段，呈现三大趋势：1) 数字化（线上+线下融合）；2) 专业化（细分领域深耕）；3) 国际化（跨境会展增多）。根据商务部数据，2023年全国举办各类展会超过1.2万场，直接产值突破6000亿元。

薪资方面（2023年数据）：
• 应届生起薪：4K-6K/月（二线城市）、6K-8K/月（一线城市）
• 3-5年经验：8K-15K/月
• 项目经理级：15K-30K/月
• 大型会展公司总监级：年薪可达50万+

值得注意的是，薪资水平与会展类型密切相关，国际性展会、高端商业展会的薪酬普遍高于区域性展会。

六、报考建议

适合报考会展策划与管理专业的学生通常具备以下特质：
1) 兴趣特质：对活动策划有热情，喜欢创意工作；
2) 能力基础：具备较强的组织协调和沟通能力；
3) 知识储备：有较好的文案写作和基础美术功底更佳。

院校选择建议优先考虑：1) 位于会展经济发达城市（上海、广州等）的高校；2) 拥有优质校企合作资源的院校；3) 开设特色方向（如数字会展、国际会展）的学校。

七、常见问题解答Q&A

会展专业一定要性格外向吗？

不一定。虽然沟通能力很重要，但会展行业同样需要策划、设计、文案等偏重"幕后"的岗位。内向但具备专业能力和创意的学生同样能找到适合的发展方向。

这个专业考研方向有哪些？

主要考研方向包括：1) 会展经济与管理（学硕）；2) 旅游管理（会展方向）；3) 艺术设计（会展设计方向）；4) 工商管理（活动营销方向）。部分海外院校如德国科隆大学、美国乔治华盛顿大学也开设相关硕士项目。

非一线城市读这个专业影响就业吗？

确实存在地域差异，但可通过以下方式弥补：1) 选择有行业口碑的院校；2) 争取去一线城市实习；3) 考取会展策划师等专业证书。部分二线城市（如成都、杭州）的会展经济也在快速发展。