第一位公共关系理论家是谁？公共关系理论发展简史公共关系（Public Relations, PR）作为一门专业学科的形成，离不开早期理论家的奠基性贡献。我们这篇文章将系统梳理公共关系理论的发展源头，重点剖析被公认为"第一位公共关

第一位公共关系理论家是谁？公共关系理论发展简史

公共关系（Public Relations, PR）作为一门专业学科的形成，离不开早期理论家的奠基性贡献。我们这篇文章将系统梳理公共关系理论的发展源头，重点剖析被公认为"第一位公共关系理论家"的爱德华·伯尼斯（Edward Bernays）的学术成就，同时对比分析其他先驱者的理论贡献，包括艾维·李与公共信息模型、早期公关实践的萌芽、伯尼斯的理论突破、现代公关理论的发展，以及关于"第一人"的学术争议。通过这段历史追溯，帮助你们理解公共关系学科的理论根基及其演变逻辑。

一、爱德华·伯尼斯：公共关系理论体系奠基人

1923年，奥地利裔美国学者爱德华·伯尼斯（1891-1995）出版《舆论的结晶》（Crystallizing Public Opinion），首次系统提出了公共关系的理论框架。这部里程碑式著作标志着公共关系从实践技艺向系统化学科的转变，伯尼斯我们可以得出结论被学术界公认为"现代公共关系之父"。

伯尼斯的理论创新主要体现在三个方面：

• 科学化导向：将心理学（尤其是其叔叔弗洛伊德的理论）和社会学引入公关领域，提出公众态度可被科学分析和引导
• 双向沟通模型：突破早期单向宣传模式，强调组织与公众的互利关系
• 专业伦理规范：最早制定公关从业者的职业道德准则

其1928年出版的《宣传》（Propaganda）进一步提出"群体心理学在民主社会中的应用"理论，奠定了战略传播的学术基础。伯尼斯曾为美国政府（如柯立芝总统就职典礼策划）和财富500强企业提供咨询，将理论转化为影响深远的实践案例。

二、艾维·李：公共关系的实践先驱

在伯尼斯之前，艾维·李（Ivy Lee, 1877-1934）作为公关实践的先驱者，于1906年发表《原则宣言》，提出"公众应被告知"的公共信息模式，被视为公关伦理的雏形。他处理的宾州铁路事故（1906）和洛克菲勒家族形象修复案例，确立了危机公关的基本范式。

但学术界普遍认为，李的工作主要停留在实践层面，缺乏系统的理论建构。其贡献更接近于"公共关系实践第一人"，而理论体系的建立仍应归功于伯尼斯。

三、早期公关实践的萌芽（19世纪）

现代公关的理论源头可追溯至19世纪的多领域实践：

人物/事件	贡献	局限性
巴纳姆（P.T. Barnum）	大众娱乐营销的先驱	存在欺骗公众的争议
美国废奴运动	早期社会运动的传播策略	缺乏理论总结
政党宣传（如杰克逊）	政治公关的雏形	服务于特定政治目的

这些实践虽包含公关元素，但均未形成独立的理论体系。

四、伯尼斯的理论突破：从技艺到科学

伯尼斯的三大理论支柱决定了现代公关的学科边界：

1. 公众细分理论：借鉴社会心理学划分"活跃公众"与"潜在公众"
2. 情境理论：提出组织行为应根据公众认知阶段调整
3. 伦理二分法：区分"宣传"（中性工具）与"操纵"（非道德行为）

他在纽约大学教授首门公关课程（1923），推动该学科进入高等教育体系。1990年《生活》杂志将其评为"20世纪最有影响力的100位美国人"之一，足见其理论影响之深远。

五、现代公关理论的多元发展

二战后的公关理论在伯尼斯基础上形成多个学派：

• 管理学派（格鲁尼格）：强调战略管理功能
• 批判学派（哈贝马斯）：关注权力与话语权
• 关系管理学派：侧重组织-公众长期关系建设

当代公关理论已发展出17种主要理论模型，但伯尼斯开创的心理学-社会学交叉研究路径仍是核心范式。

六、学术争议：谁才是"第一人"？

关于公共关系理论起源的三种观点对比：

支持对象	论据	反驳观点
伯尼斯派	首部理论著作、学科教育开创者	实际从业经验不如艾维·李
艾维·李派	更早的实践体系、伦理准则	缺乏理论著作支撑
多元起源论	19世纪已有分散理论元素	未形成系统学科

当前主流学术机构（如PRSA、IPRA）普遍采纳"伯尼斯首创说"，因其满足了理论体系化的三大标准：方法论、教育传承和学术共同体认可。

七、延伸阅读与常见问题

Q：伯尼斯理论在数字时代是否过时？
A：其核心理论（如公众心理分析、双向沟通）仍是社交媒体的底层逻辑，但需结合算法传播等新要素发展。

Q：中国最早的公关理论家是谁？
A：20世纪80年代引进西方理论后，中山大学廖为建教授等学者开始构建本土化理论体系。

Q：如何区分公关理论与传播理论？
A：公关理论更聚焦组织-公众关系管理，而传播理论涵盖更广泛的信息流动规律。

推荐阅读：《公共关系史》（爱德华·伯尼斯）、《卓越公关理论》（格鲁尼格）